Das Runde muss in das Eckige oder: Wie werbe ich richtig?

Die Fußballweltmeisterschaft in Russland bringt nicht nur sportliche Höhepunkte, son-dern auch maximale mediale Aufmerksamkeit mit sich. Also ein idealer Anlass, um mit der Fußball-WM zu werben. Für Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen im Zusammenhang mit der WM 2018 vermarkten möchten, gibt es jedoch einiges zu beachten. So hält die FIFA als Veranstalter die Schutz- und Urheberrechte an vielen Logos. Auch die Begriffe in Kombination wie „WM 2018“, „Russia 2018“ oder „Football Worldcup“ sind markenrechtlich geschützt. Bevor also der einzelne Unternehmer seine „eigene WM-Werbung“ macht, ist er gut beraten, sich anhand des beigefügten Merkblatts zu informieren.